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当高性价比流量越来越少的时候，买量市场便进入了红海。今年，游戏行业收入增长率首次迎来显着拐点，较去年仅增幅5.2%，而早在两年前的2016年，市场整体的用户量增长就已经跌破10%。也正是从这个时候开始，买量市场的价钱开始飙涨，市场越举事做。
到了今年，买量市场在流量红海的大情况下，发生了不少以往没有的变化。凭据统计，2018年全年共有凌驾4000款产物到场买量，在今年9月买量产物的总数到达峰值，共有凌驾1900款产物到场竞争。
所有产物总计投放广告数靠近50万条，仅今年下半年的投放量就凌驾35万条，说明Q3、Q4期间市场进入白热化竞争阶段。年头，为了追求差异化买量打法，今年涌现出了以二次元题材为主的产物，以《苍之纪元》为代表，迅速席卷了买量市场。年中，曾经南方厂商占据买量市场头部的传统被紫龙游戏打破，先后两个买量爆款《风之大陆》《梦幻模拟战》让这块市场发生了不小的化学反映。
同时贯串全年，随着如抖音一类新渠道的崛起，竖屏视频广告也开始成为一些厂商探索的新领域。可以说今年是买量市场骤变的一年，而其中细节也值得更进一步探讨和分析。在即将翻过2018年的关头，游戏葡萄团结App Growing推出2018全年买量市场分析陈诉，希望能在从业者的实际运作当中起到一些资助。
文中所有数据由App Growing监测并提供，部门数据与实际情况可能存在小规模误差，仅供从业者参考。本文包罗2018买量游戏厂商Top 100排行榜、2018买量游戏产物Top 100排行榜、产物投放趋势分析、投放渠道分析，以及典型案例分析，篇幅较长，预计阅读需要8分钟。买量Top 100排行，紫龙游戏包揽厂商、产物榜Top 1，游族、体现强势今幼年数北方公司在广告投放领域投入庞大。
根据公司旗下产物投放广告总数量排序，得出2018年买量游戏厂商Top 100排行榜（详见文末附图），排行前列依次为紫龙游戏、游族网络、、三九互娱、拇指游玩科技、恺英网络、百度网讯、尤达科技以及爱九游。其中，Top 10的买量厂商可以占据市场中近32.7%的投放量，Top 30的厂商可以占据62.0%以上的投放量，Top 50的厂商可以占据78.0%的投放量，这说明买量资源依然比力集中在头部厂商。
另根据单产物全年投放广告总数量，可以得出2018年买量游戏产物Top 100排行（详见文末附图），排行前列依次为《梦幻模拟战》《复古传奇》《风之大陆》《三十六计》《银河战舰》《天使纪元》《魔域来了》《叫我万岁爷》《三国杀名将传》，以及《王国纪元》。其中，广告投放数Top 10产物的投放量占总体的26.7%，Top 30产物占52%，Top50产物占69.5%。
能看出，中部产物对买量资源的竞争依然很是猛烈。从厂商排行Top 100中可以看到，紫龙游戏全年投放广告总量居第一位，凌驾12800条，主要涉及游戏仅4款。
他们在今年6月和8月划分推出了两款主力产物《风之大陆》和《梦幻模拟战》，前者主感动漫气势派头，在投放推广商也选择了日系、动漫等主要偏向，杀出了一片市场，尔后者拥有10余年经典IP的背书，也接纳了市场上少有的大规模主打日系经典、复古情怀、计谋战棋的偏向。备注：以上广告数仅以App Growing所追踪到的该游戏厂商旗下游戏 App 的移动广告投放数统计，涵盖ios及根据安卓端，数值仅作参考，不即是其实际广告投放数，以下同。
与其他家公司差别的地方在于，紫龙游戏过往买量产物并不多，今年全年的资源险些都集中到了这两款产物身上，不光计谋上有差异化，走了动漫风、日系经典两个市场缺口，还用集中资源到一点的计谋，促成了产物自己爆炸式的市场效应。从广告数Top 100手游排行中可以看到，《梦幻模拟战》全年投放广告量居第一位，到达8000条，单月投放量最大到达4400条，而《风之大陆》也以4400条的量级排在第三位，单月最高投放量到达2700条。
可以说，在详细的投放计谋上，这两款产物的思路都比力一致，上线首月投放广告量险些占到总投放量的一半，往后逐月削减消耗另一半预算。买量周期上，这两款产物上线至今依然在连续不停举行广告投放，停止12月的数据，《梦幻模拟战》依然保持每月250条以上的广告投放量，《风之大陆》的广告投放量已经逐渐收缩至不足100条。除了紫龙游戏之外，北方涉足买量的公司依旧并不多，多数依托于产物自己的公布节奏，在适其时机配合市场营销，选择在买量领域做投入。广告投放量上，百度网讯，新浪网拥有自家广告渠道资源的游戏厂商，全年广告投放量级较高，维持在3000~5000条，而完美世界，乐元素，柠檬微趣，壳木软件，畅游网络这五祖传统游戏厂商则相对维持在1000条左右。
南方厂商中，排在第一位的是游族网络，该公司全年投放广告总数凌驾10000条，总计涉及10款产物。游族网络投放最多的即是新品《三十六计》，以及《天使纪元》《女神同盟2》等过往主力产物，这款产物在今年5月份上线，现在累计投放广告数凌驾4000条，单月最大广告投放量也到达了1000条以上。
而从市场声音来看，这款产物现在还比力低调。随后旗下两家公司紧随游族之后，排在厂商总榜第三、第四位，投放广告数量划分凌驾7600和5200，总共涉及92款产物。可以看出，比起单点突破，显着更在意整体产物的流量获取情况，广告投放量最多的产物为《率土之滨》。此外，三九互娱的《复古传奇》和尤达科技的《银河战舰》广告投放量都凌驾了4000条，单产物上的买量力度很是。
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